CLIENT
IKEA Deutschland GmbH & Co. KG
Heiko Klauer, Country Marketing Manager
Tobias Vogler, External Communication Manager
Stefanie Albert, Projektleiterin Marketing
Immacolata Lidia Costantino, Projektleiterin Marketing
AGENCY
Karen Heumann, Vorstand Strategie
Hendrik Heine, Geschäftsführer Beratung
Frieder Wittich, Regisseur
Bjørn Haneld, DOP
Stefan Schulte, Geschäftsführer Kreation
Jeroen van der Spek, Fotograf
Hermann Krug , Geschäftsführer CFS Krug GmbH
Kristina Albrecht, TV Producer, CFS Krug GmbH
Sabine Kuckuck, Creative Director
BIGFISH FILMPRODUKTION Frank Siegel, Executive Producer
Stephan Friedrich, Strategy Director
Maria Schwarz, Management Supervisor
Grabarz XCT GmbH
Tobias Clairmont, Geschäftsführer Beratung/Partner
GGH MullenLowe GmbH
Benedikt Holtappels, CEO
MediaCom Agentur für Media-Beratung GmbH
Reiner Schmitt , Managing Director Planning & Client Services
Publicis.Sapient
Stephan Ritter, Senior Director
SUMMARY
2017 stand IKEA vor der Herausforderung, verlorene Marktanteile wieder gutzumachen. Helfen sollten dabei jene Produkte, für die IKEA seit jeher eine besondere Kompetenz besitzt, bei denen der Umsatz aber stagnierte: Ordnungslösungen fürs Schlaf- und Wohnzimmer. Um die Zielgruppe zu aktivieren, setzten wir auf ein hochemotionales Thema: Streit in der Beziehung – und wie dieser durch Unordnung ausgelöst wird. Das Ergebnis: Hinsichtlich „Short term Motivation“ setzte der Videocontent Benchmarks in allen drei dafür relevanten Bereichen (Engagement 13 Prozentpunkte über Benchmark, Motivation +9 PP, Activation +4 PP). Mit jedem eingesetzten Euro erzielten wir 58% mehr Aufmerksamkeit und 168% mehr Umsatz als im Vorjahr. Der Verkauf des Fokusprodukts BESTA wurde um 7% angekurbelt.
