CLIENT
EDEKA ZENTRALE AG & Co. KG
Claas Meineke, Vorstand Marketing und Vertrieb
Anja Tirtey, Abteilungsleitung Nationale Werbung / Media
Anja Vrielink, stellv. Abteilungsleitung Nationale Werbung / Media
Alexandra Sevenich, Senior Projektleitung Nationale Werbung / Media
AGENCY
EDEKA ZENTRALE AG & Co. KG *Lead Agency
Claas Meineke, Vorstand Marketing und Vertrieb
Anja Tirtey, Abteilungsleitung Nationale Werbung / Media
Anja Vrielink, stellv. Abteilungsleitung Nationale Werbung / Media
Alexandra Sevenich, Senior Projektleitung Nationale Werbung / Media
SUMMARY
Januar ist der preissensibelste Monat, in dem Verbraucher nach ihren hohen Ausgaben zu Weihnachten besonders auf ihre Ausgaben – auch beim Lebensmitteleinkauf – achten. Dies kommt den preisaggressiven Discountern zugute. EDEKA trat an, um in einer berauschenden Aktivierungskampagne den Discountern Einhalt zu gebieten und Marktanteil sowie Preiswahrnehmung deutlich zu verbessern. Der Plan ging auf: Mit „Supergeile Preise“ wurde in vier Wochen der Umsatz um 6,2% im Vergleich zum Vorjahr ausgebaut und die Konkurrenz deutlich abgehängt. Kampagnen-Kenner sagten signifikant häufiger, dass EDEKA „attraktive Sonderangebote“ hat (+0,36 Mittelwerte-Differenz). Bei konstantem Werbedruck wurde die Werbeerinnerung im Vorjahresvergleich stark gesteigert (+9,4%), was EDEKA deutlich zum effizientesten Werbetreibenden der großen Lebensmitteleinzelhändler im Januar machte.
