CLIENT
DAK-Gesundheit
Falk Oelschläger, Leiter Strategisches Marketing
AGENCY
Philipp und Keuntje GmbH *Lead Agency
Oliver Kielinski, Geschäftsführer
Eva-Christin Putz, Executive Client Service Director
Sandra Seelisch, Client Service Director
Robert Müller, Executive Creative Director
Marian Schütt, Senior Art Director
Nina Drangmeister, Texterin
CROSSMEDIA GmbH
Timo Kronsbein, Gruppenleiter
Jost von Brandis Service-Agentur GmbH
Birgit Behrens, Direktorin Kundenberatung
earnesto GmbH
Johst Klems, Managing Director
SUMMARY
In einer Branche mit nahezu identischen Leistungen muss die DAK-Gesundheit den Kampf um den Kunden über Sympathie und Relevanz gewinnen.Das macht sie nicht mit einer klassischen Werbekampagne sondern mit einer Initiative für ein gesundes Miteinander.So schafft es die DAK-Gesundheit aus dem Krankenkassen-Einheitsbrei auszubrechen und sich als sympathische Krankenkasse, die ihr Geld wert ist zu positionieren. In allen relevanten Dimension verzeichnet die DAK-Gesundheit ein Plus von mindestens 15 Prozentpunkten. Zusätzlich schafft es die Initiative, dass die DAK-Gesundheit bei bei einem Krankenkassen-Wechsel mit einem Plus von 19 Prozentpunkten deutlich stärker in Betracht gezogen wird.
