Fb-logo-2000x2000
Twitter-logo-2000x2000
Linkedin-logo-2000x2000
X

You can view videos online by purchasing a subscription. Videos are not available for download. Some cases only have a video. If there is no written PDF, only the video is available for the case. Subscribe here

X

  • Slide 0
  • Slide 1
  • Slide 2
  • Thumb 0
  • Thumb 1
  • Thumb 2

Simpa
Simpa popcorn - Fry as you wish!

RAN IN: Croatia

CLIENT
Hrvatski Telekom

Javorka Jovančević, Voditelj Odsjeka marketinških komunikacija (Hrvatski Telekom)
Krešo Šach, Stručnjak za marketinške komunikacije (Hrvatski Telekom)
Bojana Martin Jurak, Stručnjak za marketinške komunikacije (Hrvatski Telekom)
Petra Ravlić, Viši voditelj ponude (Hrvatski Telekom)
Mirela Jakšić, Stručnjak za on-line marketing (Hrvatski Telekom)

AGENCY
BBDO Zagreb *Lead Agency

Ivana Babić, Account director (BBDO Zagreb)
Tonči Klarić, Creative director (BBDO Zagreb)
Gabrijela Farčić, Art director (BBDO Zagreb)
Dinko Brčić, Head of Planning (BBDO Zagreb)


MediaCom Central Europe Zagreb


SUMMARY

Projekt Simpa "Prži kako hoćeš" sjajan je primjer kako se na temelju dobrih "insighta" može redefinirati proizvod i komunikacijska strategija te uspješno prodrijeti do jedne od najkompleksnijih ciljnih skupina, Generacije Y. Projekt je važan i po tome što predstavlja odluku Simpe da zanemari dugotrajan i zamoran rat cijena koji traje na tržištu te igra po vlastitim pravilima. Impresivni poslovni i komunikacijski rezultati ostvareni su uz promjenu komunikacijske platforme i neuobičajno za kategoriju, povećanje cijene proizvoda.

CASE VIDEO


Audience: Mladi, 15-35 godina, urbani i ruralni, češće nezaposleni, tipični pripadnici generacije Y, tj. “millenialsi”. To je ciljna skupina koja je prema oglašavanju vrlo cinična, te zahtijevaju da komunikacija bude zabavna, autentična, pomalo “uvrnuta” i dovoljno zanimljiva da bi je sami dijelili po društvenim mrežama. Ono što je specifično za hrvatsku generaciju Y je svojevrsno okretanje naciji i poštivanje lokalnog mentaliteta. (Izvor: podaci agencije). Tu ne mislimo na nacionalizam ili konzervativizam, već na poštivanje autentičnog humora, hrvatskog načina života te specifični nacionalni ponos. Svaka priča može se ispričati na hrvatski način i tada im je draža.

Classification: National

Language: Croatian