Fb-logo-2000x2000
Twitter-logo-2000x2000
Linkedin-logo-2000x2000
X

You can view videos online by purchasing a subscription. Videos are not available for download. Some cases only have a video. If there is no written PDF, only the video is available for the case. Subscribe here

X

  • Slide 0
  • Slide 1
  • Thumb 0
  • Thumb 1

Domacica
Bring Me Domacica

RAN IN: Croatia

CLIENT
Kraš

Andreja Hanžek/Direktor Službe marketinga/KRAŠ prehrambena industrija
Ivana Zidarić/Pomoćnik direktora Službe marketinga/KRAŠ prehrambena industrija

AGENCY
Real grupa *Lead Agency


Real grupa

Albino Uršić/Creative Director/Real grupa
Matko Jovičin/Art Director/Real grupa
Krešimir-Renzo Prosoli/CEO/Real grupa
Davor Fabijanić/Media Director/Real grupa
Tino Pattiera/Account Director/Real grupa


SUMMARY

Komunikacijski izazov je bio kako već uspješnom brandu s najjačom pozicijom u kategoriji keksa osvježiti brand identitet. Intenzivnim širenjem komunikacije putem društvenih mreža te integriranom 360 kampanjom izašlo se iz tradicionalnih okvira komuniciranja. Ostvaren porast tržišnog udjela kojeg nema niti jedan drugi brand iz Top 10 kategorije. Najintenzivniji rast prodaja branda bilježi upravo za vrijeme kampanje, od svibnja do srpnja. Premašeni prodajni ciljevi - porast količinske prodaje je premašena za 60 , a vrijednosne za 40%. Domaćica raste više od kategorije i generira rast cijele kategorije.

CASE STUDY

New-pdf-icon

CASE VIDEO


Audience: Komunikacija je osim tradicionalnoj ciljnoj skupini (dob 18 – 49 godina) bila usmjerena i novim mladim ljudima, mladim obiteljima i generacijama koje dolaze. Brend je bio usmjeren na bazu svojih potrošača, a naglasak je bio na pomlađivanju. Upravo je među mlađima ( dob do 29 godina) veći broji tzv. heavy usersa koji koriste brend nekoliko puta tjedno, ali su pritom i manje lojalni potrošači. Osim toga mlađe ciljne skupine imaju naročito veliku sklonost korištenju digitalnih medija, a pažnja velikog dijela te ciljne skupine u 2016. godini je bila usmjerena na nogomet zbog održavanja europskog nogometnog prvenstva te se u tome posebno vidjela prilika.

Classification: National

Language: Croatian