Fb-logo-2000x2000
Twitter-logo-2000x2000
Linkedin-logo-2000x2000
X

You can view videos online by purchasing a subscription. Videos are not available for download. Some cases only have a video. If there is no written PDF, only the video is available for the case. Subscribe here

X

  • Slide 0
  • Slide 1
  • Thumb 0
  • Thumb 1

Argeta
How Do You Like Yours?

RAN IN: Croatia

CLIENT
Atlantic grupa

Ana Žunjanin/Senior Brand Manager/Atlantic Grupa
Tomaž Arh/Marketing director/Atlantic Grupa
Enzo Smrekar/General director/Atlantic Grupa

AGENCY
Luna\TBWA *Lead Agency

Jerneja Radović/Account director/Luna TBWA
Vlasta Merc/Creative Director/Luna TBWA
Janez Rakušček/Executive Creative Director/Luna TBWA


Pro Media Group


Valicon d.o.o.


Agencija 101


SUMMARY

Sa naglaskom na racionalnim argumentima Argeta je uvjerila većinu potrošača koje se na taj način moglo uvjeriti. Analiza robne marke je pokazala, da za rast više nije dovoljno da potrošači shvaćaju zašto Argeta, nego trebaju to osjetiti. U samu sredinu komunikacije smo zato stavili tople osjećaje uživanja uz Argetu i kao posljedicu trenutke sreće koji ciljnoj grupi nedostaju. Slogan: ''Kako je ti najviše voliš?'' potiče dijalog sa potrošačima. Emocionalni govor nam je omogućio stvoriti priče, koje su privukle i širi krug publike i na taj smo način povećali penetraciju Argete.

CASE STUDY

New-pdf-icon

CASE VIDEO


Audience: Do 2015. godine središnju ciljanu skupinu predstavljale su majke kojima je Argetina racionalna poruka bila iznimno relevantna.3 Budući da je ta racionalna poruka počela ograničavati robnu marku, bilo je vrijeme da proširimo obraćanje ciljani skupini. Sad smo je definirali ovisno o životnom stilu i obiteljskim vrijednostima. Obraćamo se aktivnim zaposlenim ljudima čija je svakidašnjica ispunjena mnogobrojnim obvezama i koji smatraju da nemaju vremena činiti ono što ih usrećuje. Korisnici su osobe iz segmenta pašteta i osobe otvorene za isprobavanje noviteta.

Classification: National

Language: Croatian