AGENCY
Christian Caldwell, Chief Creative Officer
Hugo Eléspuru, Director Creativo General
Laura Zaferson, VP Planning
Christian Merino, Director Creativo
Ricardo Toyohama, Director Creativo
Catalina Forero, Business Leader Director
Pamela Doig, Business Leader Supervisor
Viviana Durand, Business Leader Executive
Lorena Zuniga, Redactora
Carlos Araujo, Diseñador
Wunderman Thompson Peru
Melissa Piedra, Ejecutiva de Cuentas
Renato Martinez, Copywriter
Hitoshi Hiromoto, Diseñador
Sabrina Escalante, Practicante de Cuentas
EssenceMediacom Perú
Camila Gutierrez, Account Director Perú Coca-Cola
Ismael Gonzales, Strategy Manager
Debora Morocho, Media Planning Executive
Burson Cohn & Wolfe
Adriana Pedraza, Director Corporate Brand
Dalia Francia, Senior Account Executive
Nataly Nuñez, Account Executive
SUMMARY
“La teoría de la retornabilidad”, plataforma de microsegmentación que diversifica la comunicación de IncaKola por provincia y SKU es resultado del aprovechamiento de data de audiencias existente en Coca-Cola, embotellador ArcaContinental y entrevistas en profundidad complementarias realizadas con consumidores de diferentes provincias del Perú. Este cruce de datos nos permitió identificar el estado de maduración de cada zona, los SKUs que necesitaban mayor rotación y, sobre todo, romper el paradigma de que las retornables son únicamente para Amas de Casa. ¡En 3 meses vendimos 98 BILLONES de litros de IncaKola!
