CLIENT
unacem
Kurt Uzategui, Gerente Comercial
Carla Castillo, Analista de Marketing
Claudia Rivero, Coordinadora de Trade Marketing
Daniela Diez Canseco, Jefe de Marketing
Gabriel Barrio, Subgerente de Marketing
AGENCY
Sergio Franco / Aldo Silva, Director General Creativo
Renato Arauco, Director de Planning
Alberto Goachet, Socio Director Creativo
Ricardo Chadwick, Socio Director Creativo
Fabianna Pezzia, Directora de Marcas
Dinamo
Good Rebels
Llorente y Cuenca
SUMMARY
En 2017 el sector construcción tuvo un crecimiento real menor al estimado. Ante esta coyuntura, se esperaba que el mercado afrontaría una disminución de precios al consumidor.
Ante esta situación, UNACEM optó por incentivar el segmento premium del mercado, el cual representaba el 13.4% de la categoría y no crecía desde el 2014.
El principal objetivo de UNACEM sería promover el crecimiento del segmento premium y obtener la mayor cuota de mercado del segmento. Para ello posicionó a Andino Ultra como el mejor cemento del mercado.
