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Metro
Metro

RAN IN: Peru

CLIENT
Cencosud - Metro

Alicia Grieve , Coordinadora de Marca
Aldo Espejo, Gerente de Marketing Cencosud

AGENCY
Mayo Publicidad *Lead Agency

Roberto Delgado, Director Creativo
Jorgelina Diaz, DGC
Maria Beatriz Rodo, Directora de Estrategia y Marcas


ARIADNA COMMUNICATIONS GROUP

Freddy Arenas, Analista Digital


SUMMARY

Metro decrecía en ventas por 15 meses . Sus competidores ganan terreno sobre la promesa de marca: Precios bajos . Se inicia un plan para mejorar la oferta de valor de Metro . Sin embargo, se necesita con urgencia frenar a la competencia. La estrategia es diferenciarse utilizando una plataforma emocional para reengancharse con el target. Se afianza el relacionamiento, se rompe el estereotipo de "amas de casa" hablándoles ahora como mujeres empoderadas. La campaña revierte el decrecimiento , retoma de inmediato el crecimiento y mejora el posicionamiento de marca.


Hero Medium: TV

Medium Featured On Video: Comercio electrónico,Interactivo /on-line,Marketing interno,Out of home (paneles),Impresos,RADIO,SOCIAL MEDIA,TV

Audience: Mujeres

Objectives: Incrementar ventas / volumen

Type: b2c

Language: Spanish